Los consumidores cada vez pasan m谩s tiempo navegando por Internet hasta el punto de que el 38% del tiempo dedicado a medios de comunicaci贸n se pasa en la Red, sin embargo, los anunciantes s贸lo destinan el 8% de su presupuesto a los medios digitales, seg煤n el estudio Nothing But Net, de J. P. Morgan.
Hace alg煤n tiempo comente en un foro donde tuvieron la amabilidad de invitarme: 鈥渓a televisi贸n es el invento que puede crear un mundo mejor, pero probablemente sea la herramienta que acabe con este鈥. Desgraciadamente el pasar del tiempo, as铆 como聽 las actuaciones program谩ticas de algunas cadenas, mensajes expuestos, contertulios y formatos televisivos que disfrutamos a diario quieren apoyar mi tesis. Leer más…
Un v铆deo en el que Jos茅 Hermida, asesor de nuestra revista, explica C贸mo hacer una presentaci贸n eficaz en cinco minutos. 驴Las claves? Convencer a la audiencia de tu punto de vista, estructurar los mensajes respondiendo a las preguntas qu茅, qui茅n, cu谩ndo, d贸nde, por qu茅 y c贸mo (las cl谩sicas 5 W del Periodismo what, who, when, where y why y una pregunta adicional, how), captar la atenci贸n del p煤blico, estimular su inter茅s y reiterar los mensaje.
Quiz谩 decir que 茅sta es la f贸rmula del 茅xito es demasiado ostentoso, pero lo cierto es que los consejos que se vierten en este v铆deo pueden ser de utilidad. Blair Singer, CEO de Sales Partners, red mundial de mentores y asesores de negocio, explica que los elementos esenciales para triunfar son tres: tener habilidad para vender, disponer de un equipo ganador y presentar capacidad e inter茅s por ense帽ar a ese equipo. Pero todo eso debe estar sazonado con una cultura empresarial (sistemas, objetivos) que se materializa en lo que denomina ‘c贸digo de honor’, es decir, unos principios e ideales que impregnan todo en la compa帽铆a.
Invierte la crisis, invierte en publicidad. Aunque el slogan es de una creativa salmantina, refleja perfectamenet la “maniobra” estrat茅gica de Coca Cola, primera marca mundial, que ha decidido darle la vuelta a la crisis, apostando por la comunicaci贸n para hacer llegar al mundo un mensaje de optimismo y felicidad. En el spot un hombre de 102 a帽os aconseja a un reci茅n nacido que se aleje de nimiedades que pueda oir estos d铆as y le recuerda que a este mundo se llega para ser feliz. Esta acci贸n de marketing servir谩 a la compa帽ia para marcar m谩s las diferencias con sus competidores e incrementar su presencia social聽y volumen de ventas (finalidad de cualquier acci贸n publicitaria. Leer más…
Que 煤ltimamente sea una buena 茅poca para el marketing online ya lo hab铆amos visto: recientemente analizamos algunos estudios de donde hemos sacado algunas conclusiones sobre los trends positivos del marketing online. Una confirmaci贸n m谩s nos la da un estudio de Alterian, del que se extrae que el 62% del sector dotar谩 de m谩s presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del 谩mbito del marketing directo online. Leer más…
El an谩lisis DAFO aparece dentro del Plan de Marketing como un cap铆tulo de conclusiones. Tras haber realizado en an谩lisis de posicionamiento, en el cual la clinica define cu谩l es la 鈥減osici贸n鈥 que quiere tener en el mercado, y del an谩lisis del mercado, en el cu谩l se estudia la oferta y la demanda, en esta etapa es cuando se reflexiona en qu茅 medida afectan a la clinica dichas variables. Leer más…
Las empresas de 茅xito han desarrollado en un momento de su vida capacidades superiores en sus procesos de gesti贸n b谩sicos. Zara, empresa espa帽ola de fabricaci贸n y comercializaci贸n de productos textiles, supo generar valor en un mercado hipercompetitivo, gracias a que destac贸 sobre la competencia en tres procesos de negocio que le permit铆an crear demanda en un mercado creciente de compradores: dise帽o, log铆stica y comercializaci贸n. Leer más…
A modo de entrevista, Ra煤l Abad responde a una serie de preguntas sobre el Marketing Relacional. Leer más…
Puede que usted sea un gerente comercial, preocupado por hacer frente a sus competidores y a un mercado en extremo cambiante, y ahora se est茅 preguntando c贸mo incrementar su cuota de ventas. O tal vez sea un emprendedor joven que reci茅n comienza su carrera en el mundo de los negocios; de seguro, desear谩 comercializar cuanto antes su producto. Sea como fuere, hay que vender m谩s, mucho m谩s. Leer más…
